Ошибки личного бренда почти никогда не совершаются специально. Чаще всего они возникают не из злого умысла, а из-за отсутствия стратегии, неверной оценки масштаба собственной публичности или наивного представления о том, как именно аудитория считывает сигналы… Ошибки личного бренда
Репутация в поиске как точка первого доверия Репутация в поиске — это первый фильтр, через который проходит человек ещё до того, как решит написать, позвонить или хотя бы открыть профиль. Поисковая выдача формирует базовое доверие заранее, заочно,… Репутация в поиске
Статус «эксперт в СМИ» давно перестал быть чем-то элитарным и закрытым. Это уже не территория исключительно академиков, публичных интеллектуалов или людей с телевизионным прошлым. В современной медиасреде экспертами всё чаще становятся практики — предприниматели, руководители… Эксперт в СМИ
Почему личный бренд CEO стал фактором устойчивости бизнеса Личный бренд CEO давно перестал быть факультативной историей — чем-то из разряда «по желанию» или «если есть время». Сегодня он всё чаще становится фактором, который напрямую влияет на… Личный бренд CEO
Блог руководителя давно перестал быть чем-то вроде личного дневника или площадки для случайных мыслей «по настроению». В публичном поле он воспринимается совсем иначе — как продолжение управленческой позиции, как отражение ценностей и как индикатор того,… Блог руководителя
Личная и корпоративная репутация сегодня переплетены куда плотнее, чем это принято признавать. В условиях высокой публичности собственников, основателей и руководителей рынок всё реже воспринимает «человека» и «компанию» как две отдельные сущности. Репутационные сбои одного почти автоматически… Личная и корпоративная репутация
Публичные извинения — один из самых сложных и при этом самых рискованных инструментов кризисных коммуникаций. К ним обращаются тогда, когда кризис уже нельзя «пересидеть»: он вышел в публичное поле, обсуждается в социальных сетях, медиа, профессиональной среде,… Публичные извинения
Доверие к бренду: как оно появляется и как им управляют Покупать «вслепую» люди действительно стали реже. Почти всегда перед решением клиент хотя бы бегло проверяет, что это за компания: пролистывает отзывы, смотрит, как бренд пишет… Доверие к бренду
Природа, формы и реальные риски Хейт в интернете давно перестал быть чем-то экзотическим или случайным. Он стал неотъемлемой частью публичности. Чем заметнее личный бренд, чем шире охваты и чем громче голос человека в публичном поле, тем… Хейт в интернете